La SEO nell’era dell’AI: aumentare la visibilità sui motori di risposta

Scritto da
Alessia Gardumi
Head of SEO
Pubblicato il
11 Giugno 2025
Categoria
SEO, AI
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Ormai lo sanno tutti: l’intelligenza artificiale sta modificando il modo in cui cerchiamo, troviamo e interagiamo con le informazioni online, in un vero cambio di paradigma per chi si occupa di visibilità sul web.  Oggi, essere presenti su Google non basta più: i motori di risposta basati su AI – come Google AI Overview, Bing Copilot o Perplexity – stanno ridefinendo le priorità delle strategie digitali: fare SEO nell’era dell’AI significa quindi adattarsi a nuove logiche, dove conta soprattutto la capacità di fornire risposte chiare, pertinenti e affidabili.

Come cambia la SEO con la diffusione dell’AI: dalla keyword all’intento

Fino a qualche anno fa, ottimizzare un contenuto per i motori di ricerca significava scegliere con attenzione alcune parole chiave e ripeterle in modo armonioso e pertinente nel testo. Da tempo, tuttavia, quel modello non basta più. L’intelligenza artificiale ha introdotto nei motori di ricerca una comprensione più profonda del linguaggio: strumenti come RankBrain, BERT e il più recente MUM analizzano il significato delle query, il contesto e soprattutto l’intento dell’utente. Ciò significa che la SEO non si basa più solo sulla “presenza” di parole chiave, ma sulla capacità di rispondere a una esigenza reale. Un contenuto efficace oggi è quello che riesce a intercettare l’intenzione dietro la ricerca, fornendo informazioni pertinenti, utili e facilmente comprensibili. In pratica, la keyword rimane importante, ma deve essere inserita in un testo che parli il linguaggio dell’utente e risponda davvero alle sue domande.

AI Overview e motori di risposta

I motori di ricerca stanno evolvendo rapidamente da semplici elenchi di link a sistemi di risposta intelligenti. È il caso delle AI Overview di Google, una nuova funzionalità basata su intelligenza artificiale che fornisce direttamente una sintesi della risposta alla domanda dell’utente, visibile nella parte alta della pagina dei risultati. Queste risposte non sono generate da zero, ma vengono estratte da contenuti già esistenti online, selezionando le fonti ritenute più pertinenti, chiare e affidabili. L’utente ottiene così una risposta immediata, senza dover necessariamente cliccare su un link o leggere un’intera pagina. Rientrare tra le fonti scelte dall’intelligenza artificiale significa ottenere visibilità prioritaria in un contesto sempre più competitivo. Per riuscirci, i contenuti devono rispettare alcuni requisiti fondamentali:
  • Essere ben strutturati, con paragrafi chiari e suddivisi per argomento.
  • Utilizzare un linguaggio naturale, ossia vicino al modo in cui gli utenti formulano le loro domande.
  • Focalizzarsi su domande specifiche, anticipate o già presenti nelle query di ricerca.
  • Essere supportati da dati strutturati, come il markup FAQ o How-To, che aiutano l’AI a interpretare correttamente il contenuto.
In questo nuovo (e in parte ancora inesplorato) scenario, non si compete più solo per la posizione nei risultati organici, ma per la capacità di offrire la risposta più pertinente, facilmente comprensibile e autorevole agli occhi dell’intelligenza artificiale.

L’Intelligenza Artificiale come alleata della SEO

Vale la pena ricordare che l’intelligenza artificiale è anche uno strumento pratico e strategico a disposizione delle aziende. Le tecnologie AI oggi permettono di affrontare con maggiore precisione attività complesse, che richiederebbero altrimenti molto tempo e risorse. Gli strumenti basati su AI sono in grado di:
  • Analizzare le performance SEO in tempo reale, individuando criticità e opportunità.
  • Intercettare nuove keyword e domande emergenti attraverso l’analisi semantica e predittiva.
  • Suggerire ottimizzazioni tecniche e strutturali per migliorare l’indicizzazione.
  • Generare contenuti coerenti, pertinenti e allineati all’intento di ricerca degli utenti.
Sottolineiamo anche che l’adozione di questi strumenti non elimina affatto il valore dell’expertise umana, che rimane prioritaria, ma ne amplifica l’efficacia, velocizzando i processi decisionali e rendendo la strategia più agile e reattiva. Ecco quindi che parlare di AI in marketing significa anche riconsiderare il ruolo della SEO come parte integrante di un sistema data-driven in grado di adattarsi, anticipare e rispondere alle esigenze reali del pubblico online.

Ottimizzare le risposte non solo per il ranking: cos’è la AEO

La SEO tradizionale ha l’obiettivo di posizionare un sito tra i primi risultati organici per determinate keyword. L’AEO (Answer Engine Optimization) nasce invece per rispondere a un’esigenza nuova: ottimizzare i contenuti affinché vengano selezionati come risposta diretta da parte dei motori di risposta basati sulle AI. Strumenti come i già citati Google AI Overview, Bing Copilot o Perplexity non restituiscono una lista di link, ma una sintesi della risposta estratta da fonti attendibili. Tale approccio cambia radicalmente il modo in cui i contenuti devono essere progettati: non solo per essere trovati, ma per essere scelti. E per essere selezionati, i contenuti devono risultare:
  • Rilevanti rispetto all’intento di ricerca.
  • Autorevoli e aggiornati.
  • Strutturati in modo chiaro e facilmente leggibile anche per un’intelligenza artificiale. 
In altre parole, l’AEO si affianca alla SEO come approccio complementare, con l’obiettivo di aumentare la visibilità anche nei risultati zero-click e nelle risposte generate automaticamente.

Strutturare contenuti per risposte dirette

Nel contesto dell’AEO, la struttura del contenuto è centrale. Per essere selezionati come fonte autorevole di risposta, è dunque necessario organizzare le informazioni in modo chiaro, sintetico e orientato alla domanda. Ecco alcuni accorgimenti fondamentali:
  • Inserire sezioni Q&A e paragrafi in formato domanda-risposta.
  • Aggiungere un breve paragrafo introduttivo in stile TL;DR (Too Long; Didn’t Read), che riassuma in poche righe l’essenza del contenuto.
  • Utilizzare titoli e sottotitoli espliciti, idealmente in forma interrogativa.
  • Mantenere uno stile semplice e diretto, evitando tecnicismi superflui.
I contenuti che seguono queste regole hanno maggiori probabilità di essere estratti dagli algoritmi AI, perché risultano più accessibili sia agli utenti sia alle macchine.

FAQ e dati strutturati

Un altro elemento essenziale per l’AEO è l’integrazione dei dati strutturati, in particolare il markup FAQPage. Scritto in linguaggio JSON-LD, esso permette ai motori di ricerca di identificare con chiarezza le domande e risposte presenti sulla pagina, facilitandone l’inclusione nei risultati avanzati (come snippet e AI Overview). Oltre a migliorare la visibilità organica, l’uso di dati strutturati:
  • Aumenta la probabilità di essere selezionati come fonte primaria da Google e altri motori AI.
  • Arricchisce il risultato in SERP, rendendolo più cliccabile e informativo.
  • Migliora la comprensione semantica del contenuto da parte dell’algoritmo.
Di conseguenza, includere una sezione FAQ ottimizzata e implementare correttamente il markup può dimostrarsi un vantaggio competitivo concreto per tutte le aziende che vogliono presidiare i nuovi formati della ricerca intelligente.

Strategie pratiche per aumentare la visibilità SEO con l’AI

Comprendere il funzionamento dei motori di risposta è solo il primo passo. Il successivo - e più importante - è tradurre questa comprensione in azioni concrete.  Rendere un sito “AI-friendly” richiede un insieme coordinato di interventi che spaziano dalla struttura dei contenuti all’ottimizzazione semantica, dalla qualità dell’esperienza utente all’organizzazione delle informazioni. Ecco alcune strategie pratiche per migliorare la visibilità del tuo sito nell’era dell’intelligenza artificiale.

Crea topic cluster e contenuti approfonditi

Un contenuto isolato, anche se ben scritto, difficilmente sarà considerato una fonte autorevole. I motori AI privilegiano infatti i siti che coprono un argomento in modo completo, coerente e interconnesso. Creare topic cluster - ossia insiemi di contenuti legati tra loro da un tema principale – permette di:
  • Migliorare la comprensione semantica del sito.
  • Rafforzare l’autorevolezza percepita.
  • Aumentare le possibilità che più pagine vengano selezionate come fonti di risposta.
Siamo dunque di fronte a un approccio che richiede metodo e visione strategica, ma che offre ritorni significativi in termini di visibilità e posizionamento.

Usa long-tail keyword e linguaggio naturale

Le ricerche effettuate tramite AI (siano esse vocali, testuali o visive) tendono a essere più conversazionali e specifiche rispetto alle query tradizionali. Per intercettarle, è fondamentale utilizzare:
  • Long-tail keyword, ossia frasi più articolate e meno competitive.
  • Un linguaggio naturale, ovvero che rifletta il modo reale in cui le persone pongono domande.
In questo modo i contenuti risultano più pertinenti agli occhi dell’AI, che li interpreta meglio e li considera più utili per fornire risposte dirette.

Cura la qualità dell’esperienza utente

Anche i contenuti più accurati rischiano di non essere valorizzati se il sito non garantisce una buona esperienza utente. I motori di risposta premiano i siti che offrono:
  • Caricamento veloce.
  • Design responsive e mobile friendly.
  • Struttura chiara e facilmente navigabile.
  • Accessibilità per ogni tipo di utente. 
Ottimizzare questi aspetti ha due vantaggi: migliora il ranking tradizionale e aumenta le probabilità di essere scelti come fonte nelle risposte AI.

Monitoraggio e adattamento continuo: perché sono importanti?

Una strategia SEO/AEO efficace non si esaurisce nella fase di pubblicazione, ma consiste anche nel monitorare i risultati, leggere i segnali e adattare le azioni in modo dinamico. L’integrazione tra SEO e AEO porta con sé nuovi indicatori da osservare e nuovi strumenti da utilizzare. Per migliorare la visibilità online nell’era dell’AI, servono approcci più analitici, predittivi e capaci di evolvere nel tempo.

KPI SEO e KPI AEO: cosa misurare oggi

Accanto ai tradizionali KPI della SEO – come traffico organico, posizionamento delle keyword e tasso di conversione – stanno emergendo nuovi indicatori legati all’Answer Engine Optimization. Oggi è importante monitorare anche:
  • La presenza del sito all’interno delle AI Overview, se disponibile nei dati Search Console.
  • La frequenza di comparsa nei featured snippet o in altri risultati avanzati.
  • Il traffico da zero-click search, ovvero le visite che derivano da risposte visibili ma non cliccabili.
  • Il numero e la qualità delle domande che attivano contenuti in formato Q&A.
Analizzare questi dati consente di comprendere meglio come il sito viene interpretato dai motori di risposta e di identificare aree di miglioramento mirate.

Come usare l’AI per analizzare e migliorare le performance

Oltre a influenzare il modo in cui i contenuti vengono letti dai motori di ricerca, l’intelligenza artificiale può anche supportare attivamente chi si occupa di ottimizzazione. Esistono oggi strumenti AI in grado di:
  • Condurre analisi predittive sull’andamento delle keyword e delle performance di visibilità.
  • Effettuare SEO audit automatizzati, segnalando criticità tecniche e suggerendo priorità di intervento.
  • Analizzare il comportamento degli utenti sulle pagine per suggerire modifiche ai contenuti in ottica di miglioramento continuo.
Grazie a questi strumenti, è possibile passare da una logica reattiva a una logica predittiva e adattiva, più adatta al ritmo con cui evolvono le ricerche online e gli algoritmi AI.

Search Everywhere Optimization: la nuova frontiera dell’ottimizzazione

È ormai evidente che l’evoluzione della SEO abbia già investito l’intero ecosistema digitale. Le persone cercano contenuti, prodotti e risposte su Google, ma anche su YouTube, TikTok, Amazon, Instagram, nei podcast, attraverso assistenti vocali e chatbot. Si tratta di un cambiamento che ha dato vita a un nuovo paradigma: la Search Everywhere Optimization. Non si tratta più di posizionarsi su un solo motore di ricerca, ma di essere presenti, in modo pertinente e coerente, ovunque il proprio pubblico si informi o prenda decisioni. Le piattaforme hanno algoritmi differenti, linguaggi e formati propri: ottimizzare la propria presenza significa comprenderli e adattare i contenuti a ciascun canale, mantenendo un’identità forte e autorevole. Questo approccio multicanale porta diversi vantaggi:
  • Riduce la dipendenza da Google, aumentando la resilienza rispetto ai cambi di algoritmo.
  • Aumenta la brand authority, perché una presenza coerente su più piattaforme rafforza la fiducia del pubblico.
  • Migliora le performance, perché intercetta il pubblico in fasi diverse del percorso di ricerca e decisione.
Ecco quindi che la “nuova” SEO smette di essere Search Engine Optimization per trasformarsi in Search Everywhere Optimization: un approccio più ampio, strategico e integrato per chi vuole essere davvero visibile in un mondo digitale frammentato ma ricco di opportunità.

Perché integrare SEO e AEO è oggi una scelta strategica

Sebbene l’intelligenza artificiale stia trasformando radicalmente il panorama digitale, la SEO tradizionale non ha affatto perso rilevanza. Al contrario, la capacità di presidiare i risultati organici rimane un pilastro fondamentale per la visibilità online. Allo stesso tempo, però, è evidente che le modalità di ricerca si stanno evolvendo: gli utenti si affidano sempre più a risposte immediate, vocali, sintetizzate da AI. Ecco perché l’integrazione tra SEO e AEO è una scelta strategica. Equivale ad adottare un approccio più completo, che risponde alle esigenze dell’utente sia quando effettua una ricerca classica, sia quando si affida a motori di risposta o assistenti conversazionali. È un modo per rafforzare la propria autorevolezza online, rendere i contenuti più fruibili e migliorare l’efficacia della propria comunicazione digitale. Affidarsi a un partner che conosce a fondo entrambe le dimensioni - quella tecnica e quella semantica – permette di affrontare questo cambiamento con sicurezza, cogliendo tutte le opportunità offerte da una visibilità pienamente aggiornata ai nuovi standard dell’intelligenza artificiale. Se il tuo obiettivo è far crescere il tuo sito anche nei risultati generati dall’AI, questo è il momento giusto per agire. Naxa può aiutarti a costruire una strategia SEO/AEO su misura, che evolve con il mercato e con le tecnologie.