Keyword →
Le keyword (o parole chiave) sono i termini o le frasi che gli utenti digitano nei motori di ricerca per trovare informazioni, prodotti o servizi. Sono un elemento fondamentale della SEO (Search Engine Optimization), in quanto aiutano i siti web a posizionarsi nei risultati di ricerca in base alla loro pertinenza rispetto alle query degli utenti. Esistono diverse tipologie di keyword: short-tail (generiche e ad alto volume di ricerca, es. "scarpe running"), long-tail (più specifiche e mirate, es. "migliori scarpe da running per principianti") e navigazionali, transazionali o informazionali, a seconda dell'intento di ricerca dell’utente. Un’adeguata strategia di keyword research consente di migliorare la visibilità online e attirare traffico qualificato.