Brand Equity →
La Brand Equity è il valore intangibile di un marchio determinato dalla percezione che i consumatori hanno di esso. Rappresenta la forza del brand sul mercato in termini di notorietà, reputazione, fedeltà dei clienti e capacità di influenzare le decisioni d’acquisto. Una brand equity elevata consente all’azienda di differenziarsi dalla concorrenza, giustificare un premium price e ridurre la sensibilità del pubblico alle offerte competitive. Costruire e mantenere una forte brand equity richiede strategie coerenti di comunicazione, esperienze di marca positive e la capacità di trasmettere valori riconoscibili e condivisibili nel tempo.
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