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Come creare contenuti efficaci su Instagram: strategie, formati e consigli utili

Scritto da
Francesca Calvosa
Head of Social
Pubblicato il
30 Aprile 2025
Categoria
Digital marketing, Comunicazione, Social network
→ Indice dei contenuti
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Anche nel 2025, Instagram si conferma una piattaforma fondamentale per il marketing delle PMI: in un panorama digitale sempre più affollato, continua infatti a essere uno strumento potente per costruire visibilità, connessione e fiducia con il pubblico. Tuttavia, per raggiungere questi obiettivi è fondamentale conoscere lo strumento e “padroneggiarlo” adeguatamente.  In questo articolo, vogliamo offrire informazioni, consigli e best practice per realizzare post che emergono nel feed, coinvolgono il pubblico in target e rispettano le regole (non sempre intuitive) della piattaforma. 

Le dimensioni ideali per i post Instagram

Instagram offre diversi formati, ciascuno con finalità e modalità di fruizione differenti. Ripassiamoli rapidamente. 
  • I post singoli (immagini o video) sono ideali per contenuti statici o annunci rilevanti, visualizzati nel feed e permanenti nel profilo. 
  • I caroselli sono indicati per raccontare una storia o mostrare più prodotti in sequenza, aumentando il tempo di permanenza sul contenuto. 
  • Le stories, visibili solo per ventiquattr’ore, sono concepite per contenuti più spontanei, dietro le quinte o call to action veloci. 
  • I Reel sono video brevi e dinamici, spinti dall’algoritmo e progettati per ottenere massima visibilità, anche oltre la cerchia dei propri follower. 
Sfruttare tutti questi formati in modo strategico aiuta a mantenere il profilo attivo e coinvolgente. Prima ancora di pensare a cosa pubblicare, è inoltre fondamentale capire come pubblicarlo. Instagram continua a favorire i contenuti verticali, concepiti per un'esperienza mobile-native che occupa l’intero schermo e cattura lo sguardo con maggiore efficacia. Pubblicare un contenuto nel formato sbagliato può quindi compromettere la qualità visiva, l’estetica del profilo e l’engagement. Ecco una panoramica delle dimensioni aggiornate per ciascun formato. 

Post singoli (immagini e video nel feed)

  • Formato consigliato: verticale 4:5
  • Dimensione ideale: 1080 × 1350 px
  • Altri formati supportati: quadrato 1:1 (1080 × 1080 px) e orizzontale 16:9 (1080 × 608 px), ma meno efficaci a livello di visibilità.
Perché preferire il formato verticale? Perché, occupando più spazio nel feed, trattiene l’attenzione dell’utente per più tempo, aumentando la probabilità di interazione.

Caroselli (post multi-immagine)

  • Formato consigliato: 4:5 verticale per tutte le slide
  • Dimensione ideale: 1080 × 1350 px per ogni immagine o video
  • Attenzione alla preview nel feed: solo la prima immagine sarà visibile in anteprima, quindi deve essere particolarmente curata.
Non dimenticare inoltre la safe area: mantieni testi, loghi o elementi chiave al centro per evitare che vengano tagliati durante la visualizzazione o in modalità ridotta.

Stories

  • Formato consigliato: verticale full screen 9:16
  • Dimensione ideale: 1080 × 1920 px
  • È il formato più immersivo, perfetto per contenuti temporanei ma ad alto impatto.
Suggerimento: evita di posizionare testi troppo in alto o in basso: la parte superiore è coperta dal nome profilo, quella inferiore dal campo messaggi (e dai un’occhiata al nostro articolo che parla di come creare Stories coinvolgenti).

Reel

  • Formato consigliato: 9:16 verticale
  • Dimensione ideale: 1080 × 1920 px
  • Anche se il formato è lo stesso delle Stories, ricordiamo che il Reel viene mostrato in anteprima nel feed con tagli in 4:5.
Per non sbagliare, concentra tutti gli elementi principali nella parte centrale del video.

Perché rispettare le proporzioni conta davvero

Instagram è una piattaforma altamente visiva. Post con proporzioni sbagliate, testi tagliati, elementi sfocati o bordi neri comunicano scarsa attenzione al dettaglio e possono influenzare negativamente la percezione del brand. Ecco quindi alcune best practice per garantire una resa ottimale:
  • Usa immagini e video alla massima risoluzione supportata, evitando screenshot o contenuti compressi.
  • Mantieni coerenza nei formati all'interno del profilo per rafforzare l’identità visiva.
  • Progetta ogni contenuto pensando alla fruizione mobile, evitando spazi vuoti o elementi troppo piccoli.

Strategie vincenti: cosa funziona oggi su Instagram per le PMI

Per emergere nel feed Instagram e conquistare l’attenzione del pubblico è necessario adottare una strategia consapevole e coerente. Uno degli elementi più discussi, spesso sottovalutato, è l’uso degli hashtag. Nel 2025, la tendenza è quella di preferire qualità alla quantità: meglio usarne pochi, ma pertinenti e ben scelti, piuttosto che riempire il post con tag generici o scollegati. L'ideale è mantenersi su una media di 3-5 hashtag per contenuto, selezionati in base al tema, al settore e all’audience che si desidera raggiungere. Altro elemento chiave è la call to action, che oggi non può più essere considerata un’opzione. Ogni post dovrebbe contenere un invito chiaro all’interazione, anche semplice: porre una domanda, chiedere un’opinione, suggerire un’azione concreta come visitare il profilo o salvare il contenuto. Le CTA attivano la community, alimentano l’engagement e, in ultima analisi, migliorano la visibilità organica. Fondamentale è anche la frequenza di pubblicazione. La costanza premia: pubblicare due o tre volte a settimana, mantenendo una regolarità nel tempo, aiuta l’algoritmo a riconoscere il profilo come attivo e affidabile. È inoltre cruciale costruire un ritmo sostenibile, che permetta di curare ogni contenuto senza sacrificare la qualità. Un’altra leva strategica potente è la varietà dei formati. Non limitarsi alla singola immagine, ma alternare caroselli, reel, video e stories permette di intercettare pubblici diversi e mantenere alta l’attenzione. Ogni formato ha un linguaggio e un potenziale diverso: integrandoli in un piano editoriale dinamico, si moltiplicano le occasioni di dialogo con il pubblico. Infine, ciò che davvero fa la differenza è l’approccio valoriale e narrativo. I contenuti che funzionano meglio sono quelli narrativi (e che non vogliono necessariamente vendere). Raccontare la propria identità, condividere dietro le quinte, coinvolgere i follower in un racconto coerente e autentico rende il brand più vicino, umano e memorabile. Per una PMI, questo può essere il fattore più potente di tutti!

Cosa evitare su Instagram: errori comuni da non commettere

Anche con la migliore intenzione strategica, ci sono alcuni errori che rischiano di compromettere la presenza su Instagram, soprattutto per chi ha risorse limitate e deve ottimizzare ogni pubblicazione.  Ecco i più comuni e perché evitarli è fondamentale.

Contenuti di scarsa qualità

Pubblicare immagini poco definite, video con audio disturbato o grafiche affrettate danneggia la percezione del brand. Su Instagram la forma è parte del contenuto: la qualità visiva non è un optional, ma una condizione necessaria per attrarre e trattenere l’attenzione.  Anche un'idea brillante può passare inosservata se presentata in modo trascurato. È quindi importante investire tempo nella cura dell’estetica, dalla scelta delle immagini alla leggibilità del testo.

Post troppo promozionali

Spingere costantemente un prodotto o un servizio può avere l’effetto opposto a quello desiderato. Gli utenti di Instagram sono abituati a contenuti che raccontano, coinvolgono, ispirano. Se ogni post diventa una vetrina pubblicitaria, l’interesse cala rapidamente.  Una comunicazione equilibrata alterna promozione a contenuti informativi, dietro le quinte, valori aziendali o testimonianze. È questo mix che crea un legame autentico e rende il profilo più umano e coinvolgente.

Incostanza nella pubblicazione

Molti profili iniziano con entusiasmo per poi rallentare o sparire del tutto. Questo andamento altalenante confonde l’algoritmo e disorienta i follower. In più, una pubblicazione discontinua trasmette un’immagine poco affidabile del brand e rallenta qualsiasi tipo di crescita organica.  Anche una frequenza modesta (purché costante) è preferibile a picchi occasionali. L’importante è costruire una presenza che sia riconoscibile e prevedibile.

Mancanza di interazione con la community

Instagram è prima di tutto relazione: ignorare commenti o messaggi significa quindi perdere occasioni preziose di dialogo e connessione. Quando un utente interagisce, si aspetta una risposta, anche semplice, anche breve. Ogni interazione è un tassello che costruisce fiducia, rafforza la reputazione e incoraggia nuove conversazioni.  Una community ascoltata è una community che cresce e che resta.

Creare post efficaci su Instagram: le best practice

Creare un post efficace su Instagram significa costruire nel tempo un’identità chiara, riconoscibile e coerente. Per raggiungere questo obiettivo, è utile seguire alcune best practice che vanno oltre il singolo contenuto e contribuiscono a rafforzare l’intera strategia visiva e narrativa del brand.

Coerenza visiva, branding e tone of voice

Ogni post dovrebbe essere immediatamente riconoscibile come “tuo”. Tale obiettivo si raggiunge curando la coerenza visiva: palette di colori, stile fotografico, layout grafici e font devono seguire una linea chiara e continuativa.  Il branding visivo è sia estetica che un modo per trasmettere professionalità e identità. Allo stesso modo, anche il tone of voice deve essere definito e costante, rispecchiando la personalità dell’azienda, sia essa informale, istituzionale, ironica o ispirazionale.

Ottimizzazione delle caption

Le didascalie accompagnano le immagini di Instagram e offrono un’occasione preziosa per spiegare, coinvolgere e guidare l’utente verso un’azione. Una caption efficace è ben strutturata, non troppo lunga ma nemmeno generica, e costruita per stimolare l’interazione. L’ideale è partire con una frase d’impatto che incuriosisca, sviluppare il messaggio in modo chiaro e chiudere con una call to action coerente con l’obiettivo del post. Il tono deve rispecchiare quello del brand e parlare la lingua del pubblico di riferimento.

Analisi dei dati e utilizzo degli Insights

Instagram mette a disposizione una serie di dati preziosi per capire cosa funziona e cosa no. Frequenza di salvataggi, orari di maggiore attività, copertura organica, interazioni: tutti questi elementi permettono di misurare l’efficacia dei contenuti pubblicati. Analizzare con regolarità gli Insights aiuta a identificare i post più performanti e a replicarne la struttura, evitando allo stesso tempo di insistere su formati o temi che non generano valore.

Sperimentare, testare, adattare

Instagram evolve rapidamente, essenzialmente assieme a gusti, abitudini e algoritmi. Per questo è fondamentale mantenere uno spirito sperimentale: provare nuovi format, testare diverse caption, usare in modo creativo le stories o i reel permette di scoprire cosa realmente coinvolge il proprio pubblico. L’importante è monitorare i risultati e adattare la strategia in modo flessibile, senza paura di uscire dagli schemi. Concludere con coerenza, attenzione ai dettagli e ascolto del pubblico è la vera chiave per trasformare ogni post in un tassello solido della propria identità digitale.  Se sei pronto a mettere in pratica questi consigli, il prossimo contenuto potrebbe davvero fare la differenza. E se invece desideri supporto di specialisti qualificati per il tuo piano di social media marketing, in Naxa possiamo aiutarti.