ChatGPT Ads
ChatGPT Ads è il sistema pubblicitario ufficiale di OpenAI. Permette alle aziende di mostrare contenuti sponsorizzati all’interno dell’esperienza conversazionale di ChatGPT.
Con ChatGPT Ads, la pubblicità entra in uno spazio digitale in cui gli utenti formulano domande e approfondiscono esigenze tramite il dialogo con l’intelligenza artificiale. Gli annunci vengono mostrati separatamente dalle risposte generate da ChatGPT e sono identificati chiaramente come contenuti sponsorizzati.
La principale differenza rispetto alla search advertising tradizionale è il modo in cui viene interpretato l’interesse dell’utente: il sistema considera infatti il contesto della conversazione e l’intento che emerge dalle richieste, mettendoli in relazione con le caratteristiche dell’annuncio e della pagina di destinazione.
Gli inserzionisti possono inoltre utilizzare i context hints per fornire indicazioni sui tipi di conversazione nei quali la propria offerta può risultare pertinente. Questi segnali aiutano la piattaforma a comprendere meglio il possibile ambito di applicazione del prodotto o servizio promosso.
Le campagne ChatGPT Ads prevedono il modello CPM (orientato alla copertura) o CPC (click sull’annuncio).
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Perché scegliere ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads apre un nuovo touchpoint nel customer journey, perché permette al brand di comparire mentre una persona sta cercando informazioni utili a una decisione.
La conversazione con l’AI può nascere da un problema da risolvere o dalla necessità di confrontare possibili soluzioni. In queste fasi, un annuncio pertinente accompagna l’utente verso una pagina che approfondisce l’offerta in relazione all’esigenza espressa.
Il contenuto di destinazione – ossia la landing page dell’annuncio – deve proseguire il percorso iniziato nella conversazione e offrire informazioni utili a trasformare l’interesse in azione.
ChatGPT Ads affianca gli altri canali di digital advertising con una diversa modalità di lettura dell’intento: l’attenzione si sposta dalla singola query al significato complessivo della conversazione.
Cosa significa fare ChatGPT Ads in Naxa:
Analizzare il pubblico e le fasi del customer journey in cui ChatGPT può essere utilizzato per cercare informazioni o valutare una soluzione, individuando le conversazioni più rilevanti per l’offerta dell’azienda.
Definire la strategia della campagna sulla base degli obiettivi di marketing, scegliendo il modello di acquisto più adatto e stabilendo il budget da destinare all’attività.
Sviluppare annunci pertinenti rispetto alle esigenze del pubblico e configurare i context hints utili a indicare alla piattaforma gli ambiti più rilevanti per il prodotto o servizio.
Progettare e ottimizzare le landing page collegate agli annunci, mantenendo continuità tra il bisogno espresso nella conversazione e le informazioni presentate sul sito.
Monitorare le performance della campagna con le metriche disponibili e analizzare i risultati per migliorare progressivamente l’efficacia dell’investimento.