31 Maggio 2024
L’evoluzione della SEO attuale rispetto a quella di alcuni anni fa è il risultato di molteplici fattori, primi fra tutti l’implementazione di algoritmi di ricerca sempre più sofisticati e la necessità di strategie di marketing digitale progressivamente più complesse.
Se, in passato, la SEO si concentrava spesso su pratiche (decisamente opinabili) come il keyword stuffing e la creazione di contenuti scadenti solo per attirare traffico, i motori di ricerca favoriscono ora contenuti di alta qualità, originali, pertinenti e utili per gli utenti. Inoltre, l’aumento delle ricerche effettuate dai device mobili ha reso necessaria l’indicizzazione di contenuti mobile-first, ossia ha dato priorità ai siti web che offrono un’esperienza utente ottimizzata per questi dispositivi.
La velocità di caricamento delle pagine è anch’essa un fattore critico per il ranking nei motori di ricerca, e oggi più che mai anche una frazione di secondo può fare la differenza nel mantenere gli utenti sul sito. Vi sono poi i backlink: è fondamentale concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità, poiché è proprio questa che i motori di ricerca valutano, in base all'autorità del sito di provenienza, alla rilevanza del contesto e alla naturalezza del link.
Infine, vale la pena ricordare la centralità di Semantic Search e Intento di Ricerca: gli algoritmi dei motori di ricerca sono diventati sempre più abili nell'interpretare l’intenzione e l’esigenza degli utenti e nell'offrire risultati pertinenti anche senza corrispondenza esatta delle parole chiave. La SEO attuale deve quindi concentrarsi sulla creazione di contenuti che soddisfino l'intento di ricerca degli utenti, anche senza utilizzare esattamente le loro stesse keyword.
In tale contesto, a giocare un ruolo molto importante nelle strategie di posizionamento organico sono le pagine pillar (pillar page).
Cosa sono le pagine pillar (pillar page)?
Conosciute anche come “pagine pilastro” o “pagine fondamentali”, le pillar page sono pagine chiave all'interno di un sito web che hanno l’obiettivo di fornire un’ampia panoramica o approfondimento su specifiche tematiche. Queste pagine fungono da punto di riferimento per i contenuti correlati, organizzando e collegando i vari aspetti di un argomento in modo chiaro, gerarchico e facilmente comprensibile per l’utente. Le pagine pillar sono strutturate per essere complete e informative, e devono quindi includere un quadro esaustivo dell'argomento trattato. Solitamente vengono organizzate in modo da includere sottosezioni o link interni che indirizzano agli argomenti correlati, noti come "cluster content", pagine più verticali e specifiche che forniscono dettagli aggiuntivi su sotto-argomenti legati all'argomento principale trattato nella pagina pillar. L'obiettivo principale delle pagine pillar è arricchire l'esperienza utente fornendo una navigazione comprensibile e intuitiva all'interno del sito web. Inoltre, la presenza di queste pagine ben progettate migliora l'autorità del sito nelle logiche dei motori di ricerca perché garantisce una copertura completa e organizzata di un argomento specifico. Il raggiungimento sinergico di tutti questi obiettivi contribuisce a ottimizzare il posizionamento organico del sito web, aumentando la sua visibilità e il suo traffico.
Quale struttura dovrebbe avere una pagina pillar?
Come accennato in precedenza, una pagina pilastro dovrebbe essere sempre caratterizzata da una struttura chiara, informativa e gerarchica al fine di offrire una panoramica completa dell’argomento su cui si concentra. L’efficace struttura per una pillar page dovrebbe pertanto includere tutti questi elementi:- Titolo chiaro e accattivante: per catturare subito l'attenzione dell'utente e comunicare esplicitamente l'argomento principale trattato.
- Sommario e introduzione all’argomento: per aiutare gli utenti a comprendere quale tematica verrà affrontata nella pagina.
- Sottosezioni ben definite: la pillar page dovrebbe essere suddivisa in sottosezioni logiche e facilmente comprensibili, ciascuna concentrata su un aspetto specifico dell'argomento principale. A loro volta, queste sottosezioni potranno includere titoli descrittivi e punti chiave per guidare l'utente attraverso il contenuto.
- Contenuto dettagliato e informativo: sia complessivamente che in ogni sottosezione, la pagina pilastro dovrebbe includere contenuti dettagliati e informativi sull'argomento trattato. Attenzione: non ci riferiamo soltanto al testo, ma anche ad eventuali immagini, infografiche, clip audio, video o altri tipi di contenuto multimediale.
- Link interni: la pillar page dovrebbe includere link interni che collegano alle pagine dei cluster content, approfondendo ulteriormente gli argomenti correlati trattati nella pagina pillar.
- CTA (Call to Action): al termine della pagina pillar, suggeriamo di inserire sempre una CTA che inviti gli utenti a compiere un’azione specifica, come contattare l'azienda per ulteriori informazioni o esplorare altri contenuti presenti sul sito web.
…E quale lunghezza dovrebbe avere una pillar page?
Alla questione della lunghezza delle pagine pilastro dedichiamo un paragrafo a parte perché, a conti fatti, non esiste una risposta univoca alla questione. Tale caratteristica può infatti variare a seconda dell'argomento trattato, della complessità della tematica e delle esigenze degli utenti. In linea di massima, una pillar page dovrebbe essere sempre articolata abbastanza da fornire una panoramica completa e dettagliata del topic, ma anche di una lunghezza tale da mantenere alta l'attenzione dell'utente senza appesantire eccessivamente né la pagina né la lettura. Le linee guida generali per la lunghezza di una pillar page suggeriscono contenuti compresi tra le 2.000 e le 5.000 parole, perché si ritiene che siano sufficienti a fornire informazioni dettagliate sull'argomento trattato senza dilungarsi troppo. Tuttavia, ribadiamo che non si tratta di una regola ferrea da rispettare “no matter what”: un buon marketer – o, in questo caso, un buon copywriter – è infatti pienamente consapevole che la qualità del contenuto è sempre più importante della quantità. È quindi meglio pubblicare una pagina più breve ma ricca di contenuti utili, ben organizzati e pertinenti all'argomento, piuttosto che una pagina estremamente lunga ma piena di riempitivi o ripetizioni. Nel definire la lunghezza di una pillar page va poi considerata la centralità della user experience: pagine eccessivamente lunghe, male organizzate o costituite da muri di testo formattati in modo inadeguato tendo a essere scoraggianti per gli utenti, che perderanno interesse prima di terminare la lettura. Mantenere la pagina interessante, coinvolgente e facilmente navigabile è quindi un imperativo imprescindibile. A prescindere dalla lunghezza che si sceglierà per la propria pagina pilastro, sarà comunque sempre importante monitorare metriche di performance della pagina come il tempo medio trascorso sulla pagina e il tasso di rimbalzo: queste analisi sono infatti essenziali per valutare se la lunghezza del contenuto è adeguata a soddisfare le esigenze degli utenti.
Pillar page e cluster content: quale legame?
Quando si parla di pagine pilastro è anche importante sottolinearne la stretta interconnessione con il cosiddetto “cluster content”, a cui abbiamo già accennato: si tratta dell’insieme delle pagine più specifiche e dettagliate che sono chiamate ad approfondire gli aspetti più verticali della tematica trattata nella pillar page. Tali pagine sono legate ad essa tramite link interni e hanno quindi lo scopo di fornire ulteriori informazioni su sotto-argomenti correlati. Vogliamo fare un esempio pratico? Immaginiamo di avere un sito web dedicato a benessere e nutrizione e di volerci posizionare come riferimento nelle informazioni legate alle diete salutari. In questo caso, la nostra pillar page potrebbe intitolarsi “Guida completa alle diete salutari” ed essere strutturata come segue:- Il concetto di dieta salutare: definizione e importanza.
- I principi base di una nutrizione bilanciata.
- I benefici di una dieta salutare sul benessere fisico e mentale.
- Un confronto tra le diete più popolari e la loro efficacia.
- I consigli per adottare e mantenere una dieta salutare nella vita quotidiana.
- Risorse aggiuntive: libri, app, e strumenti per gestire la propria dieta.
- Identificazione dell'argomento centrale: la pagina pillar viene creata per coprire un argomento generale o di ampio respiro all'interno del quale è possibile approfondire ulteriormente tramite cluster content dedicati.
- Creazione di contenuti correlati: i cluster content vengono creati per approfondire specifici micro-argomenti o aspetti correlati all'argomento principale trattato nella pagina pillar. Questi contenuti sono collegati alla pagina principale tramite link interni.
- Struttura gerarchica: la pillar page si trova sempre al vertice della struttura gerarchica dei contenuti, ossia è chiamata a fornire una panoramica completa dell'argomento. I cluster content si collocano invece al di sotto della pagina pilastro e forniscono dettagli aggiuntivi e approfondimenti su sotto-argomenti specifici.
- Miglioramento dell'autorità del sito: la presenza di una pillar page ben strutturata e di cluster content di alta qualità contribuisce a migliorare l'autorità complessiva del sito web secondo le logiche dei motori di ricerca.
- Miglioramento della visibilità e del posizionamento organico: la strategia dei topic cluster aiuta a migliorare la visibilità complessiva del sito web e il posizionamento organico nei motori di ricerca, poiché permette di coprire un'ampia gamma di argomenti correlati e di fornire una navigazione chiara e intuitiva per gli utenti.
