→ La Sfida
- Far emergere l’identità di marca in un contesto competitivo affollato e frammentato come il food online.
- Incrementare le vendite e-commerce, creando un funnel efficace e tracciabile.
- Espandere la notorietà del brand in mercati strategici, come Germania e Italia.
- Gestire e ottimizzare un ecosistema digitale complesso, tra e-commerce, social e advertising.
Un viaggio digitale che ha trasformato l’identità agricola di Palazzo di Varignana in un’esperienza di marca globale.
Il racconto del brand: un sogno agricolo di eccellenza
Palazzo di Varignana Food nasce nel 2015 dal sogno di ridare vita a una terra unica, recuperando cultivar antiche e trasformandole in prodotti d’eccellenza. Oggi, con oltre 500 ettari coltivati, è un ecosistema agricolo che unisce tradizione e innovazione: olio extravergine pluripremiato, vini identitari, confetture, zafferano, erbe aromatiche.
Un progetto che va oltre il prodotto, diventando cultura, territorio, benessere. È il racconto di un’Italia autentica, che vuole ispirare chi sceglie con consapevolezza e cerca valore vero dietro ogni acquisto.
→ L’OBIETTIVO
VALORIZZARE L’IDENTITÀ AGRICOLA PREMIUM DI PALAZZO DI VARIGNANA E FAR CRESCERE LE VENDITE ONLINE IN ITALIA E GERMANIA GRAZIE A UNA STRATEGIA DI DIGITAL BRANDING, ADVERTISING E E-COMMERCE.
La soluzione Naxa
Dare voce alla terra
Un’identità che affonda le radici nella storia per parlare al futuro
Abbiamo iniziato con un lavoro profondo di assessment strategico, per far emergere i tratti distintivi della BU Food tracciando le coordinate di una narrazione che trasmettesse valore, origine e visione in ogni parola, immagine e canale.
Coltivare connessioni autentiche
Strategia omnicanale per entrare in relazione con chi cerca bellezza, qualità e verità
Abbiamo disegnato una channel strategy su misura, con obiettivi specifici per ogni categoria:
→ Meta Ads per aumentare awareness e conversioni su olio, vino, esperienze ed edizioni stagionali.
→ Google Ads in Italia e Germania con campagne Search e Performance Max, intercettando utenti in fase di decisione.
→ Segmentazione del pubblico per aree geografiche e interessi, con particolare attenzione a Milano, Roma e al mercato tedesco.
Ogni clic deve raccontare una storia. Ogni bottiglia deve celebrare un incontro.
Abbiamo ottimizzato la gestione dell’e-commerce Magento, supportando il cliente in aggiornamenti tecnici e tracciamento.
Le campagne sono state progettate per coinvolgere emotivamente e guidare l’acquisto, grazie a un funnel di remarketing strategico, mirato a intercettare gli utenti con la più alta propensione alla conversione:
01 / Creatività native, caption evocative, visual d’autore.
02 / Adset dedicati per ogni referenza vino, ognuna raccontata con la sua voce.
03 / Funnel di remarketing avanzato, con focus su utenti ad alta propensione.
