Brand Positioning
Differenziati dai competitor grazie alla tua strategia di posizionamento
Sii unico e riconoscibile.
Il brand positioning è lo spazio occupato dal tuo brand nella mente dei consumatori.
L’obiettivo del posizionarti sul mercato? Diventare il primo marchio a cui i consumatori pensano quando si affacciano al tuo settore.
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Cos’è il brand positioning?
Tra differenziazione, identità e comunicazione
È il posizionamento del tuo marchio, azienda, prodotto o servizio nella mente delle persone. Lo scopo è differenziarti rispetto ai competitor ed emergere nel tuo mercato.
Per farlo, puoi puntare su qualsiasi tuo elemento distintivo. Caratteristiche dei prodotti, customer-experience offerta ai clienti, promessa di valore o molto altro.
Questo si traduce nella definizione del tuo brand positioning statement. È il manifesto che dichiara che messaggio vorrai dare al mercato, che afferma la tua comunicazione aziendale.
Nella successiva fase di brand identity design, potrai dare vita all’identità del tuo marchio. Questa comprende la sua personalità, la sua immagine e i suoi tratti distintivi.
Perché il brand positioning? 3 vantaggi dell’essere unici
Pronto a differenziarti?
Diventa il brand di riferimento nel tuo mercato
Guadagna il titolo di “top of mind”: il primo brand al quale i consumatori pensano quando si relazionano al tuo settore. Scegliere il tuo marchio sarà più facile per i clienti.
Aumenta la brand awareness e fatti conoscere online
Migliora la notorietà del tuo brand, emergi nel tuo mercato. Rendi distintiva la tua comunicazione aziendale e i tuoi contenuti sui canali digitali.
Coinvolgi il tuo pubblico, trova nuovi clienti e fidelizzali
Comunica la tua visione del mondo, la tua missione, i tuoi valori e la tua brand promise. Poi sfrutta tutto questo per generare engagement, conquistare e fidelizzare il tuo pubblico target.
Pronto a differenziarti?
Dove posizionarsi?
L’analisi dello scenario prima della strategia
Posizionarsi sul mercato è una questione di scelte. Come vuoi farti ricordare? Come vuoi essere percepito? Che emozioni vuoi suscitare?
Per prendere delle decisioni, devi essere informato. Il primo step è quindi quello dell’ analisi scenario. Dovrai conoscere:
- Il tuo mercato, i competitor, i tuoi punti di forza e debolezza, grazie alla SWOT analysis
- Il tuo pubblico target, grazie ai buyer personas
- Il tuo stato attuale sui canali digitali, con l’analisi as-is
- I tuoi obiettivi di breve, medio e lungo termine
Come posizionarsi?
Brand positioning statement e brand identity
Dopo la prima fase di analisi, puoi procedere allo sviluppo del tuo documento di posizionamento di brand. Questo è strettamente legato all’identità del marchio, che verrà poi sviluppata nell’attività di brand identity design.
Quali sono gli elementi del branding? Eccoli:
Vision
La vision è l’immagine del futuro desiderato, di chi vuoi essere e di come vuoi fare la differenza. La vision rispecchia i tuoi ideali, i tuoi valori e le tue aspirazioni.
Comprende anche la visione generale del mercato e l’interpretazione del ruolo che la tua azienda avrà in futuro nel contesto economico e sociale.
Mission
La mission è lo scopo ultimo della tua azienda, il contributo positivo che vuoi apportare ai tuoi clienti e alla società. È anche un elemento che ti contraddistingue dagli altri player sul mercato.
La mission è la strada da seguire per realizzare la vision.
Values
I tuoi values, o core values, sono i valori più profondi della tua azienda.
Questi rispecchiano il suo carattere e i suoi principi, e costituiscono le “linee guida” per ogni attività e comunicazione. Si dividono in macro e micro-valori, in base al loro livello di profondità.
Brand promise & reason why
La brand promise, o value proposition, è la promessa che fai ai tuoi clienti. È la motivazione che li spinge ad acquistare.
La reason why è l’argomentazione che rende credibile la tua promessa di brand. È il motivo per cui la tua azienda ritiene di essere in grado di mantenere la sua proposta di valore.
Customer experience: i benefici funzionali e emozionali
La customer-experience è l’esperienza che offri al tuo pubblico ogni volta che le persone si relazionano con il tuo brand.
Comprende i benefici funzionali e emozionali che scegli di soddisfare. Quali sono i vantaggi tangibili che proponi e quali valori emozionali veicoli ai tuoi clienti.
Brand identity & brand image
L’identità e l’immagine del tuo brand sono la manifestazione tangibile della tua azienda. Comprendono:
- Il naming, il nome. Deve rispecchiare l’azienda, essere distintivo e facile da ricordare.
- Il payoff, o tagline, è una breve frase che riassume l’essenza del marchio
- Il logo, o logotipo, è il tuo marchio distintivo
- L’immagine coordinata è l’insieme degli elementi visivi che ti distinguono: colori, font, forme, stile grafico
- La comunicazione, composta da tono di voce, stile comunicativo e approccio ai diversi canali
Questa fase è strettamente legata al brand positioning, ma è sviluppata nella fase di brand identity design.
La nostra esperienza
