DESCRIZIONE DEI SERVIZI OFFERTI

METODOLOGIA

ANALISI

Il primo passo nel percorso di progettazione di una strategia di brand è l’analisi dello stesso: pertanto, raccogliamo e interpretiamo informazioni sul brand e sul mercato utili a prendere decisioni strategiche.

DESIGN

Co-progettiamo una brand strategy distintiva su cui costruire una strategia di canale integrata.

SVILUPPO

Realizziamo e ottimizziamo i touchpoint di comunicazione coerenti con la strategia di comunicazione prescelta.

ANALISI E STRATEGIA

Assessment interno

Assessment di gruppo, incontro di 3 ore c.a., redazione di un documento di report finale che Naxa s.r.l. provvederà a fornire al Cliente.

Analisi Competitor e casi studio rilevanti

Attività di ricerca condotta da Naxa s.r.l. volta all’analisi e all’identificazione delle caratteristiche dei principali competitors, volta alla conoscenza delle strategie di marketing adottate da ciascun concorrente, di casi studio rilevanti e del loro posizionamento in termini di comunicazione.

Output

Redazione di un report che raccoglie, per ciascun competitor (5 casi o 8 casi studio a seconda del taglio acquistato + brand Cliente).

Al termine del lavoro, Naxa s.r.l. provvederà a consegnare al Cliente un dossier completo che ripercorre il percorso di analisi effettuato, comprensivo di analisi e conclusioni.

N.B. Il Dossier conterrà i capitoli relativi all’attività acquistata dal Cliente.

Assessment interno e Analisi Competitor

L’attività si articolerà in diverse fasi.

Assessment interno e Analisi Competitor

Assessment Interno

Assessment di gruppo, max 5 persone.

Incontro di max 3 ore.

Documento di report.

Analisi Competitor e casi studio rilevanti

Attività di ricerca condotta da esperti nell’ambito delle Ricerche di Marketing e/o esperti di Design supportati da un referente aziendale che prevede l’analisi dei principali competitor, di casi studio rilevanti e del loro posizionamento in termini di comunicazione.

Output

Report che raccoglie per ciascun competitor (5 casi o 8 casi studio a seconda del taglio acquistato + brand Cliente):

brand identity: naming e logo
touchpoint disponibili: report degli strumenti comunicativi digitali utilizzati
proposta comunicativa: analisi della principale proposta comunicativa del brand
analisi della presenza digitale
analisi social network: canali presidiati, analisi della linea editoriale, frequenza di pubblicazione e tipologia di post
analisi qualitativa del posizionamento: analisi approfondita della proposta e dello stile comunicativo dei competitor

Consegneremo un dossier completo che ripercorre tutto il percorso di analisi.

Per ciascuna attività di ricerca verrà riportata: l’analisi dettagliata e completa; le conclusioni che mettono in evidenza temi chiave e highlight strategici.

La fine del documento sarà dedicata alle conclusioni finali, in cui, tutti gli highlight e i temi chiave emersi nelle singole analisi concorrono all’identificazione dei temi chiave e delle evidenze su cui strutturare una strategia di comunicazione di brand e di canale integrata.

Indice documento completo

Premesse e obiettivi
Assessment interno
- Temi chiave
Desk research completa su competitor e casi studio
- Mappa comparativa del posizionamento
- Temi chiave
Analisi del sentiment online
Temi chiave
Analisi esterna
- Sintesi e temi chiave
Conclusioni finali, temi chiave e highlights strategici

NB Il dossier conterrà i capitoli relativi all’attività acquistata dal cliente.

Brand Strategic Concept

Svilupperemo un concept strategico di comunicazione e degli asset dell’identità (concept creativo – statement, visual)

Output

Documento che presenta il concept strategico strutturato in:
Temi strategici
Brand Profile
Brand Concept
Brand Concept Statement

Channel Strategy

Analisi touchpoint e sviluppo strategia cross-touchpoint con stesura piano di comunicazione.

Output

Mappatura dei touchpoint coinvolti
Strategia di canale
Piano operativo di produzione

Brand Strategic Concept

Naxa s.r.l., previo confronto con il Cliente, svilupperà un concept di comunicazione strategico e individuerà gli asset dell’identità dello stesso (concept creativo – statement, visual).

Output

Naxa s.r.l. provvederà alla redazione di un documento che presenta il concept strutturato in:

Temi strategici;
Brand Profile;
Brand Concept;
Brand Concept Statement.

Channel Strategy

Naxa s.r.l. provvederà alla definizione della Strategia di ottimizzazione dei canali principali di comunicazione, attraverso l’analisi touchpoint e lo sviluppo di una strategia cross-touchpoint con stesura del piano di comunicazione pianificato.

Output

Mappatura dei touchpoints coinvolti;
Strategia di canale;
Piano operativo di produzione.

DESIGN

Workshop generativo per la definizione degli asset valoriali

Workshop interattivo che prevede il coinvolgimento di un determinato gruppo di persone, che si impegneranno a collaborare per raggiungere obiettivi specifici all’interno di un tempo prestabilito e adottando strumenti di lavoro predefiniti.

Il workshop strategico verrà realizzato ad hoc a seconda del progetto specifico, avvalendosi di competenza quali strategia, ricerche di marketing e design thinking.

Output

Redazione di una relazione finale contenente i risultati che rappresenteranno il punto di partenza per la definizione delle linee strategiche, quali:

Vision
Mission
Valori

Brand Strategic Concept

Naxa s.r.l. svilupperà un concept strategico di comunicazione, secondo le seguenti direttrici:

Temi strategici;
Brand profile;
Brand strategic concept;
Brand strategic concept statement.

Channel Strategy

Analisi touchpoint e sviluppo strategia cross-touchpoint con stesura del piano di comunicazione.

Redazione del documento strategico dedicato alla channel strategy che contiene:

Mappatura dei touchpoints coinvolti;
Strategia di canale;
Piano operativo di produzione;
Budget;
Timeline.

Brand Strategy Platform

Naxa s.r.l. provvederà all’ideazione e alla realizzazione di una web platform dedicata al Brand Concept e alla Brand Identity del Cliente.

Tale strumento di comunicazione permetterà di comunicare verso l’interno e verso l’esterno dell’organizzazione gli asset dell’identità del brand, grazie a un’esperienza interattiva tra contenuti costantemente aggiornati

Output

sito web (adattamento alla piattaforma esistente) e data entry di tutti i contenuti

Alternativa:

Documento digitale e stampabile: studio e ideazione di concept creativo e impostazione generale con presentazione di proposte a layout per copertina e pagina intera.

Brand Concept

Stesura dei contenuti sviluppati in forma preliminare in fasi di Brand Strategy.

È la guida per costruire l’approccio mentale del brand; descrive ciò che definisce la realtà del Cliente e stabilisce l’interpretazione del ruolo di un brand nel mercato-

Contenuti sviluppati:

Contesto
Brand
Valori
Vision
Mission
Concept strategico di posizionamento
Guida al concept
Pilastri del concept
Utilizzi e interpretazioni
Declinazioni concettuali

Brand System

Rappresenta la definizione di regole e strumenti di comunicazione all’interno del sistema di relazioni del brand verso l’interno e verso l’esterno.

Come, per esempio, la comunicazione tra brand e stakeholder, tra brand e sub-brand.

Contenuti sviluppati

Stakeholder interni
Stakeholder esterni

Brand Identity

La Brand Identity riguarda il sistema visivo del brand, con le sue declinazioni. Si tratta di una raccolta di regole e consigli sugli strumenti di comunicazione da utilizzare e della definizione di linee guida per la loro produzione.

Contenuti

Logo
Uso del logo
Versioni
Posizione
Usi errati
Design library & Guidelines
Colori e tipografia
Immagine coordinata (solo impaginazione e regole di quanto già sviluppato)

L’attività non prevede lo sviluppo di un nuovo marchio.

Brand Practice

Design e sviluppo dei nostri touchpoint di comunicazione attraverso linee guida, esempi pratici, template e format.

I contenuti a titolo di esempio potrebbero essere:

Brand storytelling (writing guidelines, top of voice, profile)
Foto e video production;
Digital (sito web, social media, NL)
Corporate publishing (company profile)

SVILUPPO

Marchio e elementi essenziali per l’immagine aziendale

Studio del marchio, logotipo, carattere istituzionale e colori sociali.

Output

presentazione di tre diversi percorsi e massimo 2 proposte per ogni possibile percorso (massimo 6 proposte).

Sviluppo esecutivo della soluzione scelta.

Sono esclusi i costi legali necessari per l’effettuazione di ulteriori operazioni quali: ricerca di anteriorità, deposito e registrazione del marchio.

Studio del payoff

Studio del payoff di brand

Output

sviluppo di massimo 10 proposte a partire dalla strategia adottata

Marchio celebrativo e marchio di prodotto/servizio

Studio del marchio, logotipo, carattere, colore/i social dedicati a un brand celebrativo, di prodotto o di servizio a partire dal marchio principale già esistente su cui costruire varianti.

Output

Presentazione di tre percorsi e massimo 2 proposte per percorso (totale max 6 proposte).
Sviluppo esecutivo della soluzione scelta.
Sono esclusi i costi legali necessari per l’effettuazione di ulteriori operazioni quali: ricerca di anteriorità, deposito e registrazione del marchio.

Restyling di un marchio esistente

Evoluzione stilistica del marchio esistente a partire dagli elementi preesistenti in logica evolutiva.

Output

Presentazione di tre percorsi e massimo 2 proposte per percorso (totale max 6 proposte).
Sviluppo esecutivo della soluzione scelta.
Sono esclusi i costi legali necessari per l’effettuazione di ulteriori operazioni quali: ricerca di anteriorità, deposito e registrazione del marchio.

Studio del naming di azienda

Sviluppo creativo di naming dedicati a brand e aziende.

Output

prevediamo circa 10-15 nomi validati per identità stretta su un registro marchio e una classe di Nizza.

Sono esclusi i costi legali necessari per l’effettuazione di ulteriori operazioni quali: ricerca di anteriorità, deposito e registrazione del marchio.

Manuale di Brand Identity.

Studio e ideazione di concept creativo e impostazione generale con presentazione di proposte a layout per copertina e pagina interna.

Output

20 pagine

Manuale di Brand Identity – pagine aggiuntive

Studio e ideazione di concept creativo e impostazione generale con presentazione di proposte a layout per copertina e pagina interna.