Invenio
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Invenio: overview di progetto
Invenio è una startup innovativa che progetta e produce materiali tecnici sostenibili e performanti, grazie alla combinazione di nanofibre di polimeri. I materiali possono essere destinati a diversi settori, tra cui manifatturiero, industriale, tessile e healthcare.
L’obiettivo di Invenio era quello di posizionare sul mercato Neatess®, una membrana filtrante ecosostenibile su base di cotone, dedicata alla filtrazione dell’aria.
Analisi scenario
Dato che Invenio vuole puntare su Neatess®, il suo specifico prodotto per la filtrazione dell’aria, ci siamo concentrati su questo mercato, senza limitarci al settore delle nanofibre.
In Naxa abbiamo individuato le caratteristiche distintive del settore, gli elementi sui quali potenzialmente avremmo potuto lavorare per il posizionamento di Neatess®. Questi sono:
- Innovazione
- Utilizzo di componenti naturali
- Versatilità e trasversalità
- Precisione
- Competenza e specializzazione
- Ricerca e sviluppo
Analisi competitor
Abbiamo analizzato i vari competitor, diretti e indiretti, reali e percepiti, prendendo in considerazione i loro prodotti, la loro comunicazione aziendale e le loro strategie digitali.
Ciò che è emerso sono le varie opportunità per Invenio, principalmente derivanti dal fatto che Neatess® sia qualcosa di unico nell’intero ambito, sia a livello di prodotto, sia a livello di potenziale comunicativo.
Qui a lato una delle mappe percettive che abbiamo sviluppato: riporta il posizionamento di Neatess® rispetto ai competitor per diversi attributi.
Brand positioning del prodotto Neatess®
L’ingrediente magico
Vista la complessità del settore in cui opera Invenio, abbiamo scelto di puntare sull’idea di “ingrediente magico” come elemento differenziante del posizionamento di mercato.
Si tratta di un elemento di un prodotto, servizio o brand che non deve essere spiegato, ma comunicato in modo impattante per differenziare il marchio e conferirgli valore.
Per Neatess® l’ingrediente magico è il GaiPe, il processo produttivo unico con cui il prodotto prende forma.
Punti di forza
Abbiamo definito i punti di forza del brand Neatess®, gli elementi in grado di differenziare e far emergere il prodotto firmato Invenio. Questi sono:
- L’utilizzo prevalente di componenti naturali, che non inquinano
- Il prodotto biodegradabile al 99%
- L’elevata protezione garantita
- L’elevato comfort garantito
- L’elevata respirabilità
- La bassa grammatura
- La versatilità delle applicazioni
Unique selling proposition
Poi abbiamo definito la USP di Neatess®, ovvero la unique selling proposition. Si tratta del valore che rende unica l’offerta di valore di un brand. Nel caso di Neatess® abbiamo puntato sulla sostenibilità del prodotto e sulla sua affidabilità e qualità.
“Neatess® è la prima membrana filtrante ecosostenibile su base di cotone. Mentre i concorrenti realizzano filtri utilizzando materiali sintetici, Neatess® è il primo filtro realizzato con materiali naturali grazie al metodo proprietario GaiPe, e questo per il cliente finale significa avere la garanzia di una protezione efficace e di un’elevata respirabilità.”
Digital communication strategy: SEO & social media
Una volta definito il posizionamento di mercato di Neatess®, abbiamo studiato una strategia di comunicazione digitale per veicolare il messaggio al target di riferimento.
Il progetto è tutt’ora in fase di sviluppo.
In Naxa stiamo lavorando sulla SEO del sito web di Invenio e sulla comunicazione social del brand. In particolare, stiamo puntando su LinkedIn, sul quale avvieremo anche delle campagne annunci mirate agli obiettivi.
