TECNICA DEL FOCUS GROUP
Metodologia del focus group per tracciare il profilo del target.
La tecnica del focus group è un tipo di ricerca qualitativa condotta direttamente su un campione selezionato di persone che serve per tracciare il profilo del target che sarà utile per affrontare meglio le azioni di marketing e anche il mercato web.
La tecnica del focus group può essere molto interessante in abbinamento all’analisi di mercato online e alle analisi delle parole chiave per approfondire il profilo dell’utente e affinare le tecniche di comunicazione.
Le indagini tramite focus group seguono una metodologia precisa ed accurata. Nel focus group un gruppo di persone selezionate vengono riunite e sottoposte a un’indagine tramite domande proposte da un moderatore o scritte, ma sempre sotto la supervisione di un coordinatore.
Esistono diverse varianti delle tecniche di focus group:
- Focus group tradizionale
- Focus group a due vie
- Focus group in teleconferenza
- Focus group con i clienti partecipanti
- Focus group con due moderatori
- Focus group con moderatori duellanti
- Focus group con moderatore partecipante
- Mini focus group
- Focus group on-line
Generalmente adottiamo il focus group tramite computer, però siamo in grado di adottare tecniche di focus group differenti a seconda dell’argomento dell’indagine e della sua finalità. |
